Noticiario
26/11/2013, 12:52
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Algunas compañías automovilísticas, al igual que las de muchos otros productos, recurren a los embajadores para promocionar sus coches o marcas. Hablamos de embajadores de marca, personajes normalmente famosos que por una u otra razón tienen una serie de atributos que interesa vincular con el producto o la marca en cuestión.
Existen multitud de fórmulas para vincular la imagen del personaje con la de un producto o una marca. La forma más tradicional es hacerlo a través de una asociación meramente publicitaria, en la que el protagonista de la campaña sea el famoso. Aunque no goza de la mejor salud, esta fórmula parece que sigue teniendo cierto éxito.
http://img.motorpasion.com/2013/11/432_660_claudia-schiffer-citroen-xsara1.jpg
¿Quién no recuerda al ex seleccionador nacional José Antonio Camacho anunciando Citroën? La marca francesa ha sido históricamente un ejemplo en esto de las asociaciones con personajes famosos, ya que sus modelos se han vinculado con personajes tan dispares como por ejemplo Claudia Schiffer, que fue imagen de una campaña a nivel internacional, a otros como Manolo Martínez, atleta español lanzador de peso. Como veis, en la variedad está el gusto.
Los tiempos van cambiando y con ellos las estrategias (y los presupuestos) de marketing. Actualmente Citroën no tiene ningún personaje famoso claramente ligado a sus coches, y eso que el salto a nivel cualitativo ha sido muy grande desde aquellos antiguos Citroën Xsara que anunciaba la Schiffer hasta los DS4 que no anuncia nadie más que su par de chevrones. ¿Cambio de etapa? Tal vez así sea.
Sería imperdonable dejarnos en el tintero la asociación entre Rafa Nadal y KIA. Aunque en sus propias memorias el tenista mallorquín admite haberse comprado un Aston Martin como el coche de sus sueños, el mejor tenista de todos los tiempos siempre se ha dejado ver con un KIA y posiblemente la suya sea una de las asociaciones más longevas y más consolidadas en el tiempo.
Rafa Nadal es imagen de KIA no sólo a nivel nacional como lo era Manolo Martínez para Citroën, sino que el tenista representa los valores de la marca en todo el mundo, y pasa buena parte de su tiempo grabando spots publicitarios en muchos idiomas para que puedan usarse en todos los mercados en los que KIA opera.
http://img.motorpasion.com/2013/11/650_1000_cabecera_nadal_900x350.jpg
Otras fórmulas: el famoso photocall Después de conocer cuál es la fórmula más tradicional para vincular la imagen de un famoso con la de un coche, veamos otras. El puro embajador de marca es aquel personaje que, ya sea para un acto publicitario (que no campaña publicitaria), social, o de relaciones públicas vincula su imagen con la de una marca o un coche.
¿Cómo? Pues simplemente dejándose ver con el. Recuerdo en una de mis anteriores etapas laborales en una conocida agencia de Comunicación y Relaciones Públicas, que habitualmente traíamos a España a modelos masculinos para posar con coches coreanos o japoneses.
http://img.motorpasion.com/2013/11/650_1000_Patrick_Dempsey_Subaru.jpg
Básicamente se hacían convocatorias de medios sociales (que no exclusivamente son medios del corazón) y se montaba un photocall dónde el famoso posaba, ya sea solo o con el propio coche delante de un muro con los logotipos de la marca. A continuación, ese personaje tal y cómo se había estipulado en su contrato, tenía que dar una rueda de prensa abierta a todos los medios o conceder ciertas entrevistas más restringidas.
De esta forma, la marca se aseguraba que a los pocos días su logotipo, su coche o su mensaje iban a aparecer en todos los medios de comunicación sociales de este país, siempre vinculados a reportajes que tenían al famoso como protagonista y al coche o la marca como apoyo.
Algunas compañías automovilísticas, al igual que las de muchos otros productos, recurren a los embajadores para promocionar sus coches o marcas. Hablamos de embajadores de marca, personajes normalmente famosos que por una u otra razón tienen una serie de atributos que interesa vincular con el producto o la marca en cuestión.
Existen multitud de fórmulas para vincular la imagen del personaje con la de un producto o una marca. La forma más tradicional es hacerlo a través de una asociación meramente publicitaria, en la que el protagonista de la campaña sea el famoso. Aunque no goza de la mejor salud, esta fórmula parece que sigue teniendo cierto éxito.
http://img.motorpasion.com/2013/11/432_660_claudia-schiffer-citroen-xsara1.jpg
¿Quién no recuerda al ex seleccionador nacional José Antonio Camacho anunciando Citroën? La marca francesa ha sido históricamente un ejemplo en esto de las asociaciones con personajes famosos, ya que sus modelos se han vinculado con personajes tan dispares como por ejemplo Claudia Schiffer, que fue imagen de una campaña a nivel internacional, a otros como Manolo Martínez, atleta español lanzador de peso. Como veis, en la variedad está el gusto.
Los tiempos van cambiando y con ellos las estrategias (y los presupuestos) de marketing. Actualmente Citroën no tiene ningún personaje famoso claramente ligado a sus coches, y eso que el salto a nivel cualitativo ha sido muy grande desde aquellos antiguos Citroën Xsara que anunciaba la Schiffer hasta los DS4 que no anuncia nadie más que su par de chevrones. ¿Cambio de etapa? Tal vez así sea.
Sería imperdonable dejarnos en el tintero la asociación entre Rafa Nadal y KIA. Aunque en sus propias memorias el tenista mallorquín admite haberse comprado un Aston Martin como el coche de sus sueños, el mejor tenista de todos los tiempos siempre se ha dejado ver con un KIA y posiblemente la suya sea una de las asociaciones más longevas y más consolidadas en el tiempo.
Rafa Nadal es imagen de KIA no sólo a nivel nacional como lo era Manolo Martínez para Citroën, sino que el tenista representa los valores de la marca en todo el mundo, y pasa buena parte de su tiempo grabando spots publicitarios en muchos idiomas para que puedan usarse en todos los mercados en los que KIA opera.
http://img.motorpasion.com/2013/11/650_1000_cabecera_nadal_900x350.jpg
Otras fórmulas: el famoso photocall Después de conocer cuál es la fórmula más tradicional para vincular la imagen de un famoso con la de un coche, veamos otras. El puro embajador de marca es aquel personaje que, ya sea para un acto publicitario (que no campaña publicitaria), social, o de relaciones públicas vincula su imagen con la de una marca o un coche.
¿Cómo? Pues simplemente dejándose ver con el. Recuerdo en una de mis anteriores etapas laborales en una conocida agencia de Comunicación y Relaciones Públicas, que habitualmente traíamos a España a modelos masculinos para posar con coches coreanos o japoneses.
http://img.motorpasion.com/2013/11/650_1000_Patrick_Dempsey_Subaru.jpg
Básicamente se hacían convocatorias de medios sociales (que no exclusivamente son medios del corazón) y se montaba un photocall dónde el famoso posaba, ya sea solo o con el propio coche delante de un muro con los logotipos de la marca. A continuación, ese personaje tal y cómo se había estipulado en su contrato, tenía que dar una rueda de prensa abierta a todos los medios o conceder ciertas entrevistas más restringidas.
De esta forma, la marca se aseguraba que a los pocos días su logotipo, su coche o su mensaje iban a aparecer en todos los medios de comunicación sociales de este país, siempre vinculados a reportajes que tenían al famoso como protagonista y al coche o la marca como apoyo.