Noticiario
11/04/2014, 21:15
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-proceed-gt-contacto_415.jpg Cuando nació Kia Motors Iberia, allá por 2004, la firma de Seúl ya llevaba cierto recorrido en España, concretamente desde 1992, pero lo de Kia aún nos sonaba a marca rara de coches que anunciaba Antonio Resines desde finales del siglo pasado. Y esa característica, la de asociar la marca a un rostro popular de nuestro país, se mantendría en Kia a lo largo del tiempo.
Ahora, Kia Motors Iberia cumple 10 años, y lo hace sin olvidar su legado pero con la plena conciencia de haber experimentado una feliz evolución, tanto a nivel de producto como en lo que se refiere a resultados comerciales y empresariales. De hecho, lo primero ha derivado en lo segundo.
Tal como nos explica Emilio Herrera, Director General de Kia Motors Iberia, las fases de crecimiento de Kia a lo largo del tiempo se han debido al seguimiento de un Plan de Producto, y resume así la evolución de la marca en todo este tiempo:
Hace 10 años vendíamos precio, hoy vendemos calidad y diseño.
Desde los tiempos en que Resines anunciaba Kia hasta hoy, la evolución de la marca ha seguido la senda del crecimiento cuantitativo ligado al crecimiento cualitativo. De esta manera Kia ha ido ganando relevancia, hasta el punto de ser una de las pocas marcas que, en un contexto de pérdidas, han experimentado aumentos. Sólo Toyota y Škoda pueden decir lo mismo entre las generalistas.
El papel de Kia en el contexto actual http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-0.png En la actualidad, Kia —dentro del Grupo Hyundai— se ha posicionado ya en un lugar destacado en cuanto a ventas mundiales. Ya sabemos que en cuanto a beneficio empresarial el grupo es ya líder (http://www.motorpasion.com/industria/hyundai-adelanta-a-toyota-en-beneficio-empresarial). En cuanto a ventas, poco a poco van ascendiendo en la tabla y apuntan más alto. Cerraron 2013 con 6,88 millones de coches fabricados, lo que supuso duplicar ventas en seis años, desde 2008.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-3.png Los logros de Kia ya en Europa son especialmente meritorios, dadas las circunstancias generales de nuestro mercado. Si bien entre 2012 y 2013 apenas se aprecia crecimiento, sí que experimentó un ascenso la cuota de mercado que tomó la marca frente a sus rivales.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-2.png De cara a 2015, el objetivo de Kia para nuestro continente es llegar a las 400.000 unidades, siempre que la compleja coyuntura europea ayude. Para conseguirlo, la marca se fija en tres pilares:
La renovación de su red de concesionarios, que cuenta ahora con una nueva imagen.
Entrar en el mercado de flotas y realizar remarketing (recuperar posibles clientes).
Mantener los 7 años de garantía como un elemento diferencial con otras marcas.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-4.png Por el momento, los valores que representa Kia le han valido para posicionarse, según el índice Interbrand, que mide el valor de marca de las empresas, en una posición que mejora año tras año.
Kia ante el futuro, en Europa y en España La evolución de Kia va a continuar en los próximos tiempos, y esta evolución tiene como base la misma filosofía que la ha acompañado hasta ahora en nuestro mercado: crecimiento cualitativo y crecimiento cuantitativo. Ya estamos viendo los cambios en la gama Kia, y en los próximos tiempos veremos muchos más.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-6.png De esta manera, ya en nuestro país, el objetivo de Kia es figurar entre las 10 primeras marcas de España, con un 4 % de cuota de mercado. Al acabar el pasado mes de marzo Kia estaba en la 13ª posición, con 2.608 matriculaciones y un incremento interanual del 92 %, un crecimiento en el trimestre del 47 % interanual y un 3,4 % de cuota de mercado, un 5,3 % si tenemos en cuenta sólo el mercado de particulares.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-5.png Para conseguir estos propósitos, en España Kia se plantea tres puntos esenciales, que tienen plena conexión con los pilares establecidos de forma general para la consecución de objetivos a nivel europeo:
Asegurar la rentabilidad en sus concesionarios.
Aumentar las ventas a flotas.
Liderar el marketing digital en el sector Automoción.
Cronología: Kia Motors Iberia (2004-2014)
2004
Nace Kia Motors Iberia.
Comienza el patrocinio de Rafa Nadal.
Llega la segunda generación del Kia Sportage.
Cambia el logotipo de Kia.
2005
Kia supera las 40.000 matriculaciones en España.
Nuevos Kia Cerato y Kia Picanto.
Patrocinio Atlético de Madrid.
Primer Roland Garros de Rafa Nadal.
2006
Récord de ventas en España (42.517 matriculaciones).
Llegan los Kia Magentis, Carnival, Sorento (facelift) y Carens.
Se inaugura la fábrica de Zilina, en Eslovaquia.
Peter Schreyer es nombrado jefe de diseño.
2007
Kia cee´d 5 puertas, diseñado y producido en Europa.
Kia cee´d Sportswagon.
2008
Kia Picanto (facelift), Kia pro_cee´d.
Patrocinio de la Eurocopa 2008 (y la gana España).
2009
Kia Soul, Kia cee´d (facelift).
2010
Kia Venga, Kia Sorento, Kia Sportage.
Patrocinio del Mundial 2010 (y lo gana España).
2011
Kia Picanto y Kia Rio.
Patrocinio de la Liga ACB y de José Manuel Calderón
Se lanza la garantía de 7 años.
2012
Nuevos Kia Optima y Optima Híbrido, Kia Rio 3 puertas, Kia cee´d 5 puertas, Kia cee´d Sportswagon.
Kia patrocina la Eurocopa (y la gana España).
2013
Nuevos Kia Carens, Kia pro_cee´d y pro_cee´d GT.
3,1% cuota de mercado en España.
8º Roland Garros de Rafa Nadal.
2014
Facelifts para los Kia Sportage, Kia Optima y Kia Sorento.
Nuevo Kia Soul
Desarrollo del primer Kia eléctrico para Europa.
Patrocinio del Mundial de Fútbol Brasil 2014 (y lo gana Esp…).
En Motorpasión | Hyundai adelanta a Toyota… en beneficio empresarial (http://www.motorpasion.com/industria/hyundai-adelanta-a-toyota-en-beneficio-empresarial)
-
La noticia Kia Motors Iberia cumple 10 años de evolución (http://www.motorpasion.com/industria/kia-motors-iberia-cumple-10-anos-de-evolucion?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=11_Apr_2014) fue publicada originalmente en Motorpasión (http://www.motorpasion.com?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=11_Apr_2014) por Josep Camós (http://www.motorpasion.com/autor/josep-camos?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=11_Apr_2014).
http://weblogs.feedsportal.com/c/32695/f/502944/s/39437e57/sc/18/mf.gif
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/1/rc.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/1/rc.htm)
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/2/rc.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/2/rc.htm)
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/3/rc.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/3/rc.htm)
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/a2.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/a2.htm)http://pi.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/a2t.imghttp://feeds.feedburner.com/~r/motorpasion/~4/hLZTO6GkY7Y
Mas... (http://feeds.weblogssl.com/~r/motorpasion/~3/hLZTO6GkY7Y/kia-motors-iberia-cumple-10-anos-de-evolucion)
Ahora, Kia Motors Iberia cumple 10 años, y lo hace sin olvidar su legado pero con la plena conciencia de haber experimentado una feliz evolución, tanto a nivel de producto como en lo que se refiere a resultados comerciales y empresariales. De hecho, lo primero ha derivado en lo segundo.
Tal como nos explica Emilio Herrera, Director General de Kia Motors Iberia, las fases de crecimiento de Kia a lo largo del tiempo se han debido al seguimiento de un Plan de Producto, y resume así la evolución de la marca en todo este tiempo:
Hace 10 años vendíamos precio, hoy vendemos calidad y diseño.
Desde los tiempos en que Resines anunciaba Kia hasta hoy, la evolución de la marca ha seguido la senda del crecimiento cuantitativo ligado al crecimiento cualitativo. De esta manera Kia ha ido ganando relevancia, hasta el punto de ser una de las pocas marcas que, en un contexto de pérdidas, han experimentado aumentos. Sólo Toyota y Škoda pueden decir lo mismo entre las generalistas.
El papel de Kia en el contexto actual http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-0.png En la actualidad, Kia —dentro del Grupo Hyundai— se ha posicionado ya en un lugar destacado en cuanto a ventas mundiales. Ya sabemos que en cuanto a beneficio empresarial el grupo es ya líder (http://www.motorpasion.com/industria/hyundai-adelanta-a-toyota-en-beneficio-empresarial). En cuanto a ventas, poco a poco van ascendiendo en la tabla y apuntan más alto. Cerraron 2013 con 6,88 millones de coches fabricados, lo que supuso duplicar ventas en seis años, desde 2008.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-3.png Los logros de Kia ya en Europa son especialmente meritorios, dadas las circunstancias generales de nuestro mercado. Si bien entre 2012 y 2013 apenas se aprecia crecimiento, sí que experimentó un ascenso la cuota de mercado que tomó la marca frente a sus rivales.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-2.png De cara a 2015, el objetivo de Kia para nuestro continente es llegar a las 400.000 unidades, siempre que la compleja coyuntura europea ayude. Para conseguirlo, la marca se fija en tres pilares:
La renovación de su red de concesionarios, que cuenta ahora con una nueva imagen.
Entrar en el mercado de flotas y realizar remarketing (recuperar posibles clientes).
Mantener los 7 años de garantía como un elemento diferencial con otras marcas.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-4.png Por el momento, los valores que representa Kia le han valido para posicionarse, según el índice Interbrand, que mide el valor de marca de las empresas, en una posición que mejora año tras año.
Kia ante el futuro, en Europa y en España La evolución de Kia va a continuar en los próximos tiempos, y esta evolución tiene como base la misma filosofía que la ha acompañado hasta ahora en nuestro mercado: crecimiento cualitativo y crecimiento cuantitativo. Ya estamos viendo los cambios en la gama Kia, y en los próximos tiempos veremos muchos más.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-6.png De esta manera, ya en nuestro país, el objetivo de Kia es figurar entre las 10 primeras marcas de España, con un 4 % de cuota de mercado. Al acabar el pasado mes de marzo Kia estaba en la 13ª posición, con 2.608 matriculaciones y un incremento interanual del 92 %, un crecimiento en el trimestre del 47 % interanual y un 3,4 % de cuota de mercado, un 5,3 % si tenemos en cuenta sólo el mercado de particulares.
http://img.motorpasion.com/2014/04/kia-5.png Para conseguir estos propósitos, en España Kia se plantea tres puntos esenciales, que tienen plena conexión con los pilares establecidos de forma general para la consecución de objetivos a nivel europeo:
Asegurar la rentabilidad en sus concesionarios.
Aumentar las ventas a flotas.
Liderar el marketing digital en el sector Automoción.
Cronología: Kia Motors Iberia (2004-2014)
2004
Nace Kia Motors Iberia.
Comienza el patrocinio de Rafa Nadal.
Llega la segunda generación del Kia Sportage.
Cambia el logotipo de Kia.
2005
Kia supera las 40.000 matriculaciones en España.
Nuevos Kia Cerato y Kia Picanto.
Patrocinio Atlético de Madrid.
Primer Roland Garros de Rafa Nadal.
2006
Récord de ventas en España (42.517 matriculaciones).
Llegan los Kia Magentis, Carnival, Sorento (facelift) y Carens.
Se inaugura la fábrica de Zilina, en Eslovaquia.
Peter Schreyer es nombrado jefe de diseño.
2007
Kia cee´d 5 puertas, diseñado y producido en Europa.
Kia cee´d Sportswagon.
2008
Kia Picanto (facelift), Kia pro_cee´d.
Patrocinio de la Eurocopa 2008 (y la gana España).
2009
Kia Soul, Kia cee´d (facelift).
2010
Kia Venga, Kia Sorento, Kia Sportage.
Patrocinio del Mundial 2010 (y lo gana España).
2011
Kia Picanto y Kia Rio.
Patrocinio de la Liga ACB y de José Manuel Calderón
Se lanza la garantía de 7 años.
2012
Nuevos Kia Optima y Optima Híbrido, Kia Rio 3 puertas, Kia cee´d 5 puertas, Kia cee´d Sportswagon.
Kia patrocina la Eurocopa (y la gana España).
2013
Nuevos Kia Carens, Kia pro_cee´d y pro_cee´d GT.
3,1% cuota de mercado en España.
8º Roland Garros de Rafa Nadal.
2014
Facelifts para los Kia Sportage, Kia Optima y Kia Sorento.
Nuevo Kia Soul
Desarrollo del primer Kia eléctrico para Europa.
Patrocinio del Mundial de Fútbol Brasil 2014 (y lo gana Esp…).
En Motorpasión | Hyundai adelanta a Toyota… en beneficio empresarial (http://www.motorpasion.com/industria/hyundai-adelanta-a-toyota-en-beneficio-empresarial)
-
La noticia Kia Motors Iberia cumple 10 años de evolución (http://www.motorpasion.com/industria/kia-motors-iberia-cumple-10-anos-de-evolucion?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=11_Apr_2014) fue publicada originalmente en Motorpasión (http://www.motorpasion.com?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=11_Apr_2014) por Josep Camós (http://www.motorpasion.com/autor/josep-camos?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=11_Apr_2014).
http://weblogs.feedsportal.com/c/32695/f/502944/s/39437e57/sc/18/mf.gif
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/1/rc.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/1/rc.htm)
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/2/rc.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/2/rc.htm)
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/3/rc.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/rc/3/rc.htm)
http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/a2.img (http://da.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/a2.htm)http://pi.feedsportal.com/r/194480041912/u/49/f/502944/c/32695/s/39437e57/sc/18/a2t.imghttp://feeds.feedburner.com/~r/motorpasion/~4/hLZTO6GkY7Y
Mas... (http://feeds.weblogssl.com/~r/motorpasion/~3/hLZTO6GkY7Y/kia-motors-iberia-cumple-10-anos-de-evolucion)